Ventajas y límites
- Ventajas: alcance en todos los canales de Google, optimización automática hacia tus conversiones, buena opción para tiendas en línea y negocios locales.
- Límites: menos control que una campaña de búsqueda clásica y necesidad de datos de conversión confiables para aprender.
Lo nuevo: más control y transparencia
En enero de 2025 Google anunció varias mejoras, entre ellas:
- Palabras clave negativas a nivel de campaña.
- Exclusiones demográficas (edad) y segmentación por dispositivo en prueba.
- Informes más detallados de temas de búsqueda, términos de búsqueda y rendimiento por grupo de recursos.
Google también ha ido agregando informes de rendimiento por canal para ver dónde se muestran tus anuncios.
Cómo optimizar tu campaña
1. Completa tus grupos de recursos
Títulos, descripciones, imágenes de calidad en varios formatos, logotipo y al menos un video. Sin video, Google puede generarlo automáticamente… y no siempre de la mejor manera.
2. Da buenas señales de audiencia
Tus listas de clientes, visitantes del sitio y temas de búsqueda orientan el aprendizaje inicial.
3. Define un objetivo claro
Formularios, llamadas, clics a WhatsApp o ventas. Mide solo las conversiones que importan, con valores si es posible.
4. Conecta tu Perfil de Empresa en Google
Para negocios locales, vincularlo permite mostrar anuncios en Maps y orientar a visitas o llamadas.
5. Excluye lo que no quieres
Palabras negativas, marcas y ubicaciones fuera de tu zona de servicio.
Performance Max vs. búsqueda clásica
Muchas pymes empiezan con una campaña de búsqueda bien controlada y agregan Performance Max cuando ya tienen conversiones medidas. Lee Google Ads con poco presupuesto para arrancar.
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